Merch para universidades: el caso de la Universidad de San Buenaventura Bogotá
Cuando una universidad decide comprar el merch de todo un año, lo más fácil es abrir un catálogo, elegir un bolígrafo que se vea bien y pedir miles de unidades para salir del paso. Pero la verdad es que eso suele ser un error. La Universidad de San Buenaventura Bogotá entendió que para su dotación de 2026 no necesitaba simplemente "cosas bonitas", sino una estrategia real que acompañara a cada persona en su momento específico.
La idea central que trabajamos con ellos desde Tu merch. es que no puedes hablarle igual a alguien que apenas está curioseando en una feria que al Rector en una reunión de alto nivel.
Segmentar es el secreto para que el presupuesto rinda
A ver, piénsalo así: si compras todo como si fuera para regalar en una feria masiva, cuando tengas una reunión importante el detalle se va a ver muy básico. Y si compras todo nivel premium, no hay billetera que aguante para los miles de estudiantes que pasan por un stand.
Para este proyecto dividimos las cosas por niveles de relación:
· Ferias y admisiones: Aquí el objetivo es que la marca camine y se vea. Usamos bolsas institucionales y más de seis mil bolígrafos que son prácticos, útiles y fáciles de entregar en volumen.
· Estudiantes matriculados: Aquí ya hay un compromiso. Entregamos piezas que generen sentido de pertenencia y que se sientan como un "bienvenido a casa".
· Posgrados: Un profesional busca algo más sobrio. Nada de colores estridentes o diseños infantiles; se eligieron piezas con acabados más ejecutivos.
· Relacionamiento institucional: Para las reuniones del Padre Rector, nos fuimos a otro nivel con kits de escritura en aluminio reciclado, esferos premium con marcación láser y vasos térmicos de alta calidad.
Cuidar la marca (especialmente ese naranja)
No se trata de estampar un logo y ya. La universidad tiene una identidad muy conectada con la cultura bogotana y logos con mucho detalle. Si el logo tiene líneas finas o escudos complejos y la marcación queda borrosa, la imagen de la institución se cae.
Por eso revisamos cada material. En los productos de metal usamos láser para un acabado fino, y en superficies curvas aplicamos tampografía detallada. El naranja corporativo fue el protagonista en las piezas de visibilidad, mientras que el negro y los acabados mate dieron la elegancia necesaria para los públicos premium.
¿Cómo lo hicimos realidad?
Para que una compra anual no termine en un dolor de cabeza logístico, seguimos un orden claro:
1. Propuesta y curaduría: Nada de elegir por catálogo; elegimos por propósito.
2. Muestras reales: Antes de producir miles, la universidad pudo tocar los materiales y ver los tamaños reales para no improvisar.
3. Logística organizada: Entregamos todo separado y listo para que la universidad no tuviera que ponerse a armar cajas o adivinar qué era para cada evento.
El resultado fue una línea institucional completa, organizada y, sobre todo, lista para usar durante todo el año sin carreras de último minuto. Al final, el verdadero ahorro no es comprar lo más barato, sino no equivocarse de producto para la audiencia equivocada.
¿Necesitas organizar el merch de tu institución?
Si tienes ferias, grados o eventos internos y sientes que siempre estás comprando cosas a las carreras, te ayudamos a armar un plan que de verdad tenga sentido.
